湖南卫视覆盖人口八年蝉联省级卫视第一

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  根据行业权威美兰德传播咨询公司最新的全国省级卫视覆盖调查数据显示,2021年,湖南卫视在全国(西藏及港澳台地区除外)覆盖人口增至13.46亿人,较2020年净增5861.67万,覆盖率达到95.73%,连续八年蝉联省级卫视第一。

  湖南卫视凭借在全域市场竞争格局中的明显优势稳居第一,观众规模持续增加。2021年近一个月以来,收看过湖南卫视的观众人数为7.34亿人,居省级第一,稳定观众规模为2.16亿人,用户黏性较强,居省级卫视第一;此外,表示喜爱湖南卫视的观众规模达1.99亿人,居省级卫视第一,粉丝规模庞大。作为头部频道,湖南卫视的创新基因和成效亮眼卓著。

  百舸争流,奋楫者先。如此惊艳的成绩,离不开湖南卫视在电视领域的坚定耕耘与守正创新。

  2021年前三季度以来,电视内容市场的竞争热闹不减。湖南卫视作为行业领头羊,强势领跑省级卫视,在电视剧和综艺领域的激烈竞争中,都堪称最大的赢家。从剧目来看其有9部电视剧上榜晚间电视剧排名TOP20,《巡回检察组》以收视率3.51排名第一,《江山如此多娇》《风起霓裳》也位列收视前五名的电视剧中。在综艺领域,湖南卫视则以《嗨唱转起来》《快乐大本营》等11部综艺节目领跑卫视晚间综艺排名。

  9月30日,湖南卫视启用“青春中国”全新口号,从“快乐中国”转变为“青春中国”,以“青春”为鲜明特质,在广大观众前展现全新面貌。更加凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定位。之后金秋来临,湖南卫视在第四季度中聚力升级多档综艺新品,把握高品位和高格调,聚焦铸就伟大的普通人和来自人民的真英雄,强化正能量和合家欢的氛围输出,更是在节目中升格青年文化表达,释放青春与国家共振的情感温度。

  10月,湖南卫视相继推出《欢唱大篷车》《向你致敬》《再次见到你》《今天你也辛苦了》《时光音乐会》等多档节目。从跨越中国到跨越代际,每日不缺席的正能量,无处不闪光的温暖向,是10月份湖南卫视用新上综艺对“青春中国”这个新口号最直接和朴实的诠释。

  湖南卫视新上节目引爆全域流量。美兰德传播咨询数据显示,10月1日-10月24日新上首播综艺(不含晚会)中,《时光音乐会》《欢唱大篷车》《向你致敬》《今天你也辛苦了》相关网媒报道量均突破1000条,占据此维度榜单TOP4,引发众多媒体转发关注。截至10月25日《时光音乐会》首期内容芒果TV播放量6717.9万次;《欢唱大篷车》自开播起截至25日,芒果TV播放量达8537.0万次;《向你致敬》芒果TV播放量2075.0万次;《再次见到你》节目官方账号的短视频播放量达927.6万次,节目内容相关短视频自来水传播优势明显,抖音#再次见到你主线万次,快手#再次见到你主线万次。

  与此同时,湖南卫视发挥平台在高品质音乐综艺创新方面的优势基因,探索户外音综新模式。其中《时光音乐会》开播当晚便占据晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一,#张杰如何走出emo#、#张杰再唱这就是爱#、#许茹芸再唱独角戏#等话题引发全网热议并登上微博热搜。截至24日,《时光音乐会》播出后新增相关微博线亿人次,节目主话题#时光音乐会#阅读量达2.2亿人次,讨论34.7万条;短视频传播方面,截至26日发稿前,《时光音乐会》快手主线万次,抖音主线亿次,郁可唯再唱《路过人间》、谭咏麟再唱《朋友》等视频内容片段引得网友落泪。

  2021年,从全新的品牌定位到定义属于中国的青年文化与潮流文化,湖南卫视以“青春中国”的全新口号升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态,架起新时代和年轻人的沟通桥梁,以主流媒体姿态高扬社会主义核心价值观旗帜的决心,全线升格青年文化表达,展现出了开拓创新的自信和作为主流媒体的担当。雄关漫道,前路迢迢,接下来,作为领头雁的湖南卫视,将继续为年轻人提供指引和导向,在长视频赛道的全网传播中走出新路。

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